Après la chute de la WWE, Vince McMahon et sa fille Stéphanie décidèrent de changer d'optique! Ils rachetèrent l'exclusivité des droits d'antenne et des lutteurs pour créer un show qui révolutionnera le monde du catch! C'est alors que la NEW WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT naquit. Durant toute une année, ce fut Stéphanie McMahon qui dirigea d'une main ferme la fédération, imposant ainsi sa marque et son autorité. Mais lors de Bragging Rights en Octobre 2009, elle perdit face à son père et son frère, en association pourtant avec Stone Cold Steve Austin. Pari perdu pour la jeune femme, qui devait alors quitter ses fonctions au sein de la fédération. Un nouveau patron imposa sa marque: Vince McMahon, qui sépara la NWWE en deux fédérations: Extreme Impact et Wrestling Heroes.

Vince dirigea d'une poignée de fer Extreme Impact, tandis qu'il délaissa l'autre show au profit de Vickie Guerrero. Non contente des directives du président, une violente opposition s'organisa entre Vickie et Vince, mettant ainsi leurs roosters aussi en jeu. Lors d'un ultime affrontement, Vince verra son poulain se faire battre par celui de Vickie, obligeant ainsi ce dernier à quitter sa propre fédération. Il découvrira alors avec stupeur et horreur que Extreme Impact sera dirigé par... Eric Bischoff, son plus vieil ennemi.

Mais très vite, Shane et Stephanie s'en mêlent, ne voulant aucunement céder le moindre contrôle à Eric. C'est la jeune femme qui réussit à avoir le dernier mot, et devient ainsi la nouvelle dirigeante de la fédération. Mais comme toute dirigeante, elle ne fait pas l'unanimité chez tout le monde.